과 업 내 용 서

- 문화재청 온라인 홍보 콘텐츠 제작 -

Ⅰ	사업개요

1. 사 업 명 : 문화재청 온라인 홍보 콘텐츠 제작

2. 사업목적

ㅇ 전통 미디어의 약세 및 비대면 콘텐츠 수요 증가에 따라 사회관계망(SNS) 등 온라인 플랫폼을 활용한 온라인 홍보 강화

ㅇ 2022년 문화재청 추진 정책 및 주요 문화유산 정보 등 국민이 원하는 양질의 콘텐츠 제공으로 대국민 소통 활성화

3. 과업기간 : 계약일로부터 2022. 12. 13.(화)까지

4. 사업예산 : 금69,935,000원(금육천구백구십삼만오천원)

※ 부가세 포함, 광고비 미포함

5. 계약방법 : 제한경쟁(협상에 의한 계약)

Ⅱ	과업요약

1. 이미지 콘텐츠 제작 : 50건(카드뉴스 기준)

ㅇ (주제) 문화재청 주요 정책 및 문화유산 관련 이미지 콘텐츠 기획·제작

ㅇ (형식) 카드뉴스, 웹 포스터, 버티컬 이미지 등

ㅇ (활용) 문화재청 공식 SNS을 중심으로 온라인 플랫폼에서 활용

2. 온라인 캠페인 또는 인플루언서 협업 기획 및 실행

ㅇ (주제선정) 2022년도 대표 홍보문화유산* 또는 그 외 문화유산 관련 주제

* 한복, 경복궁, 팔만대장경, 백제역사유적지구, 조선왕실 궁중음식과 떡

ㅇ (기획방향) SNS 내 입소문(바이럴)과 자발적인 참여를 유도하는 캠페인 또는 온라인 내 영향력 및 인지도가 있는 이미지 관련 인플루언서(창작자)와 협업 콘텐츠 시리즈 제작

3. 온라인 플랫폼 광고 진행

ㅇ (플랫폼) SNS(페이스북, 트위터, 인스타그램) 및 보상형 앱, 포털사이트 등

ㅇ (광고목표) 2022년 문화재청 SNS 목표 달성 및 콘텐츠 확산을 위한 광고

※ 한국언론진흥재단을 통해 별도 예산 집행

Ⅲ	과업 세부내용

1. 이미지 콘텐츠 제작 : 50건(카드뉴스 기준)

ㅇ 주제 : 문화재청 주요 정책 및 문화유산 관련 콘텐츠 기획 및 제작

과업	주제(예시)	제작건수
제작	· 문화재청 주요 정책 및 추진 사업 - 예) 주요업무계획, 예산안, 문화재 지정, 제도개선 등	30건
기획 및 제작	· 문화유산 현안 - 시의성 및 온라인 이슈를 고려한 주제 - 국민의 눈높이에 맞춘 문화유산 흥미유발 주제 - 예) 문화유산 정보(올림픽 기간-올림픽 관련 유물 소개, 입학식 기간-왕세자입학도 소개 등)	20건

※ 콘텐츠 종류에 따라 제작 건수는 가감될 수 있음

ㅇ 형식 : 카드뉴스, 웹 포스터, 버티컬 이미지 등

ㅇ 활용 : 문화재청 공식 SNS을 중심으로 온라인 플랫폼에서 활용

ㅇ 제작방식

- 《문화재청 디지털 콘텐츠 그래픽》 키 이미지와 템플릿(인디자인 파일 제공)을 응용해 제작

- 모바일 또는 SNS채널 특성에 맞게 이미지 최적화 및 다양한 시각적 구성 시도

ㅇ 제작규격 : 문화재청 디지털 콘텐츠 그래픽 템플릿 기준 제작

- 가장 짧은 면의 길이 최소 1960px, 해상도 72dpi 이상

2. 온라인 캠페인 또는 인플루언서 협업 진행

ㅇ 주제선정

- 2022년도 대표 홍보 문화유산* 또는 그 외 문화유산 중 선택

* 한복, 경복궁, 팔만대장경, 백제역사유적지구, 조선왕실 궁중음식과 떡

ㅇ 기획방향

- 국민의 자발적인 관심과 참여를 유도하는 문화유산 온라인 캠페인(이벤트) 또는 SNS 내 인지도와 영향력이 있는 이미지 창작자와 협업 콘텐츠 시리즈 제작

ㅇ 진행방법

- (캠페인) 고유의 해시태그(주제, 메시지)를 설정해 SNS를 활용한 온라인 캠페인 진행   * 참고 : 2021년 궁중문화축전 #모두의풍속도 등

- (협업) SNS 내 인지도 및 영향력이 있는 일러스트레이터 등 이미지 기반 인플루언서와 문화유산 관련 이미지 시리즈 제작

* 참고 : 2022년 문화재 사랑 표지 등

ㅇ 참고사항

- 이벤트 진행 시, 경품은 문화유산 또는 전통과 관련된 것으로 제공

3. 온라인 플랫폼 광고 진행

ㅇ 종류 : SNS(페이스북, 트위터, 인스타그램) 내 광고, 보상형 앱 광고 등

ㅇ 목적 : 2022년 문화재청 SNS KPI 달성 및 콘텐츠 홍보 확산

* 2022년 문화재청 SNS KPI 추후 설정(최근 3년간 성장세에 따라 설정)

ㅇ 진행방법 : 예산범위 내 KPI 달성을 위한 온라인 광고 제안 및 실행

※ 한국언론진흥재단을 통해 별도 예산 집행

<문화재청 공식 SNS채널>

채널	주소	KPI 해당 항목
페이스북	https://facebook.com/chloveu	팔로워수, 콘텐츠별 도달수
트위터	https://twitter.com/chlove_u	팔로워수, 콘텐츠 노출수
인스타그램	https://instagram.com/chlove_u	팔로워수

Ⅳ	과업 수행지침

1. 기본 사항

ㅇ 본 과업지시서는 ‘문화재청 온라인 홍보콘텐츠 제작’을 원활하게 수행하기 위하여 필요한 사항을 규정하며, 용역의 모든 사항은 과업지시서에 의하여 수행하고, 이에 규정되지 아니한 사항은 관계법령 또는 발주처와 협의하여 수행한다.

ㅇ 과업수행자는 계약체결 후 10일 이내에 다음 각 호의 사항을 제출해야 한다.

- 착수계

- 과업 세부시행계획서(사업계획, 조직표, 예정공정표 포함)

- 참여인원 명단 및 이력사항 및 보안각서(제안서 내용과 일치해야 함)

- 계약금액에 대한 산출내역서

ㅇ 과업의 내용이 당초의 계획과 현저히 다른 경우나 중대한 상황 변화 등 과업 변경이 불가피할 경우에 발주처와 사전 협의하여 과업의 범위, 내용, 비용 및 기간 등을 변경할 수 있다.

2. 회의 및 보고

ㅇ 과업수행자는 사업 착수 시 사업내용별 추진일정, 작업구분, 인력투입 및 내용별 추진방안 등 세부적인 사항에 대한 방법을 제시하고 협의한다.

ㅇ 과업수행자는 문화재청에게 진척 상황 및 문제점 등 작업 진행에 대하여 수시보고를 한다.

ㅇ 본 사업 수행과 관련한 회의 개최 시 과업수행자는 이에 필요한 제반사항에 대하여 가능한 범위 내에서 문화재청을 지원하여야 한다.

3. 보안 및 비밀유지

ㅇ 과업수행자는 과업 수행 중 과업자료의 분실, 도난 및 누출을 방지하기 위한 보안대책을 강구하여야 하며, 참여자별 보안각서를 제출하여야 한다.

ㅇ 과업수행자는 본 과업 수행과정에서 알게 된 문화재청의 기밀을 과업수행 이외에는 사용하지 않으며, 이의 위반으로 발생되는 모든 문제에 대하여 책임을 지고 이에 상응하는 변상을 하여야 한다.

4. 하자보수

ㅇ 과업수행자는 하자보수 기간 중 본 개발 결과물과 관련하여 일부 수정, 보완이 필요한 때 문화재청의 요청에 의하여 결과물의 보수에 적극 협조하여야 한다.

ㅇ 본 용역성과품 납품 후라도 부족과업수행 사항이 판명될 때에는 수급자 책임 하에 비용부담 및 보완 조치하고 과업성과의 하자로 인하여 국가에 손실을 초래하였을 때에는 이에 대한 책임을 지고 손해배상을 하여야 한다.

5. 저작재산권 등

ㅇ 과업수행기관이 본 용역의 결과로 창작된 최종 성과물 및 자료의 저작재산권은 일반용역 계약특수조건 및 용역계약일반조건(계약예규)에 따른다.

ㅇ 본 용역사업을 수행하기 위하여 제3자의 저작물을 이용한 경우 제3자에게 저작재산권을 양도받거나 이용허락을 받음으로써 “문화재청”이 해당 산출물을 이용함에 있어서 법적 또는 기술적 문제가 발생하지 않도록 하여야 함

ㅇ 본 계약에 관한 소송 관할법원은 문화재청의 소재지를 관할하는 법원으로 한다.

6. 기타사항

ㅇ 본 과업내용서 사항은 유동적일 수 있으며, 이 과업내용서에 명시되지 않은 사항이라도 일반적인 관행에 따라 당연히 수행되어야 할 경미한 사항에 대해서는 상호 협의 하에 추진하여야 한다.