국가관광전략회의

평창 관광올림픽 추진계획

2017. 12. 18

관계부처합동

목  차

Ⅰ. 추진배경	1

Ⅱ. 추진방향	2

Ⅲ. 세부 추진과제	3

1. 평창브랜드 확산	3

2. 내․외국인 방문객 만족도 제고	5

3. 모두가 즐기는 관광올림픽 연출	8

4. 올림픽 유산활용 관광발전	10

【붙임】평창올림픽 계기, 관광체험 프로그램 일정표

Ⅰ. 추진 배경

□ 올림픽은 국제적 관광도시로 성장할 수 있는 기회

ㅇ 대규모 교통인프라가 구축되고, 숙박․음식․안내 등 관광 수용태세가 정비되면서 국제적 수준의 관광목적지로 성장할 수 있는 발판 마련

ㅇ 지역의 역사․문화․예술․자연자원이 새롭게 관광자원화 되어 개최 도시의 국내외 관광시장 확대에 기여

* 강원도는 자연위주에서 스포츠․문화․예술․휴양 등을 누릴 수 있는 관광지로 변화

※ 역대 올림픽 개최 국가는 올림픽을 계기로 외국인 관광객 수 증가세로 전환 (단위 : 백만 명)

캐나다(2010년)	이탈리아(2006년)	미국(2002년)

ㅇ 올림픽을 통해 구축되는 겨울 스포츠 시설을 활용하여, ‘겨울 스포츠관광의 메카’로 주목 받을 수 있는 기회

* 미국 레이크 플래시드(1980)는 동계올림픽 개최를 계기로, 인구 3천명 시골마을이 연간 200만 명이 찾는 세계적인 스포츠 휴양도시로 성장

□ ‘올림픽 효과’를 최대화 하기 위한 관광전략 필요

ㅇ 올림픽은 개최도시가 세계적인 관광목적지로 성장할 수 있는 기회이므로, 올림픽 全 과정(개최 전-개최-개최 후)을 관통하는 전략 중요

ㅇ 평창으로 전 세계인이 모이고, 불편함 없이 올림픽을 즐기고, 잊지 못할 여행을 선물하여, 올림픽 이후에도 발전하는 관광올림픽 추진 필요

Ⅱ. 추진 방향

□ 올림픽 및 평창관광 홍보 강화

<VIP 국무회의 모두 말씀(‘17.10.24)>

- 신문, 방송, 온라인, 옥외 등 모든 매체를 활용한 전방위 홍보 추진

주요 행사를 평창 홍보의 계기로 활용

ㅇ 국내외 매체 활용, 평창동계올림픽과 평창관광에 대한 집중홍보로    내․외국인 방문 촉진

ㅇ 올림픽 사전 붐업 조성 및 올림픽 기간 국민 참여 촉진을 위한 관광프로모션 및 전략적 관광 마케팅 전개

【평창올림픽 방문객 수(`18.2.8~2.25)】

• 올림픽 티켓 기준, 평창・강릉・정선에 약 100만명(56,000명/일) 방문 예상(교통연)

• (`17.12.14 기준) 올림픽 107만매 중 59.9만매(판매율 56.1%), 패럴림픽 22만매 중 2.3만매(10.5%)

□ 개최도시 관광 수용태세 개선

ㅇ 내․외국인 관광객이 출입국․교통․숙박․음식 등 관광 全 과정에서 불편함 없이 올림픽을 즐길 수 있는 관광 환경 조성

ㅇ 문체부․강원도․조직위 간 협업을 통해 수용태세 지속 점검 및 개선

□ 다양한 관광체험 프로그램 운영

ㅇ 올림픽 방문객의 경기 관람과 관광 체험이 연계될 수 있도록 문화․역사․음식․ICT 등을 관광자원으로 활용

□ 올림픽 유산을 관광자원으로 활용

ㅇ 올림픽을 통해 확충된 관광자원․경기장․올림픽 명성 유산을 한국 및 강원관광 발전의 밑거름으로 활용

Ⅲ. 세부 추진과제

1		평창브랜드 확산

□ (국내) 올림픽 참여 분위기 조성

➜ ‘올림픽과 관광’을 연계하여 국민적 관심을 높이고, 경기관람 유도 필요

ㅇ (관광 이벤트) 성화봉송 축제(~‘18.2.9/매일 151개 지자체) 등 평창관광 연계 홍보

- (홍보) 지상파 예능을 활용하여 동계스포츠의 강인한 도전정신과 평창관광 매력 홍보 (‘17.12~`18.1./SBS)

- (대국민 체험단) 강릉·평창·정선 지역 대국민 팸투어(`18.1월/200명)

- (관광콘텐츠 제작 배포) 강원도 4계절 관광지 영상 및 사진 제작

* (겨울)Winter Poetry (봄)Spring Blossom (여름)Summer Beat (겨울)Autumn Paintings

ㅇ (평창 여행의 달) ‘18년 겨울 여행주간을 확대하여 평창동계올림픽·패럴림픽 특별 여행주간 운영(’18.2.9~3.18)

* (강원도內) 관광지・교통・음식・축제 종합 프로모션, 당일 투어프로그램 운영
(강원도外) 충청도·전라도·경상도 출발 경기관람+연계관광 할인상품 판매(한진관광 협의 중)

ㅇ (홍보대사) 대통령, 유명 스포츠 선수, 연예인 등을 활용한 평창올림픽 홍보 콘텐츠 제작 및 확산

* 네이버 스포츠 화면에 평창 동계올림픽 코너 상시 노출(`17.11∼)

ㅇ (매체) 온라인․TV․신문 등 다양한 매체 활용 전방위적 홍보 실시

구 분	방향	추진 계획
온라인	-대국민 올림픽 참여 독려	-“Hello 평창” 캠페인 전개, 네이버, SNS 홍보
신문 방송	-주요 계기 활용, 집중광고 -예능프로그램 연계 홍보	-주요 일간지, 경제지, 주간지, 잡지 광고 -(SBS)양세형 숏터뷰, 동상이몽 ‘정대세편’, 가요대전, 런닝맨 (KBS)슈퍼맨이 돌아왔다, 배틀트립, VJ특공대 (MBC) 생방송 오늘저녁
옥외	-전광판, 극장, 교통 등 다양한 매체 활용	-전광판(프레스센터, 동대문 밀리오레, 터미널, 기차역) -극장(CGV, 메가박스, 롯데시네마) -교통(고속・시외버스, 공항리무진, 지하철 등)
홍보 체험존	-주요 공항・철도역, 공공기관 활용 올림픽 홍보존 운영	-강릉 올림픽 홍보체험관, 광화문 KT스퀘어, 인천공항, 서울역, 코엑스, DDP 등 31개 홍보존 설치
패럴림픽	-감동스토리 콘텐츠 제작・활용	-‘1인 1경기 관람 캠페인’ 전개

□ (해외) 외국인 관광객 유치 활성화

ㅇ (근거리 국가 마케팅) 인접 국가(중국, 홍콩, 대만, 일본, 동남아) 집중 마케팅(매체광고, 이벤트, 홍보관)을 통해 효과적인 방한 수요 창출

구 분		관광마케팅 추진
【중국】	매체광고	- VIP 방중 계기, 동계올림픽 소재 이미지 광고(북경, 12.1~12.31) - 라디오 스포츠 채널 활용 광고(청두, 12월)
	이벤트	- 청두영사관 공동 평창올림픽 홍보(충칭, 12.16) - 빙등제 연계 홍보(하얼빈, `17.12~’18.1월) - 항공·여행사 연계 프로모션(아시아나·하나투어/12.1~12.31) - ‘연말연시를 한국과 함께, 평창올림픽과 함께’(12.1~12.23)
	홍보관	- 비자신청센터 내 올림픽 홍보존 운영(광저우, 11월말~’18.2월)
【홍콩/ 대만】	매체광고	- SNS 서포터즈(‘Korea Travel Leader(韓遊團長)') 활용 마케팅(홍콩, `17.12월)
	이벤트	- ‘Super Ski’ 개발 및 판촉지원(대만, 11월~’18.1)
【일본】	매체광고	- 평창 특집프로그램(‘메자마시 토요일) 방영 (후지TV, 12.30)
	이벤트	- 한일관광교류 페스티벌 in 시즈오카(시즈오카, 12.9) - 가자 평창! 응원 K-POP 콘서트(후쿠오카, 12.15) - 일본 캐릭터 응원단 평창 투어(강원도, 12.13~12.15)
	홍보관	- 하네다공항 평창올림픽 홍보관 운영(11.11~12.21)
【동남아/ 중동】	매체광고	- 공중파 채널 평창홍보 특집프로그램(‘Matanglawin’) 방영(필리핀, ‘18.1월)
	이벤트	- ‘러브 코리아 고고(Go Go) 평창’(태국 치앙마이, 12.16) - 13개 여행사 공동 ‘Winter Vacation in Korea’ 프로모션 (싱가포르, 9월~‘18.2월)
	홍보관	- 박람회에 평창홍보관 운영(터키 18.1.25~28 / 이스라엘 ’18.2.6~7)

ㅇ (동계스포츠 강국 전략적 마케팅) 미국, 유럽 등 전통적 스포츠 강국을 대상으로 설명회, 문화예술행사 개최 등의 전략적 홍보·마케팅 추진

- (설명회 등) 현지 여행업자 설명회(‘17.12.7, 시카고), 미디어 데이(Media Day) 연계 홍보(‘18.1.9, 런던), 평창 겨울음악제(‘17.12., 독일, 오스트리아)

- (매체홍보) 평창코레일패스 구매 상위권 국가(미, 캐, 독) 집중 온․오프라인 홍보(구글, 페이스북, 인스타그램 등)

ㅇ (특별 프로모션) 평창동계올림픽 피규어 응원단, 더 라스트 A.I. 홍보 영상 등 ICT 기술을 활용한 집중 광고 실시

【전 세계 평창동계올림픽 피규어 응원단 모집 캠페인】

• 전 세계 관광객 2,018명 3D 프린팅 피규어 올림픽 응원단을 모집 제작

• 올림픽 개・폐막식장 축소 스타디움에 피규어 모형 배치

(오프라인 피규어 제작)	(온라인 피규어 응모 및 제작)	(피규어 상상스타디움 배치)

【The Last A.I. (Join in PyeongChang, Join in Peace)】

• (방향) 88서울올림픽, 2002한일월드컵, 2018 평창동계올림픽 소재로 미래인간 AI에 시각에서 한국의 모습 설명 • (제작형식) 4분 40초 영상 10개어(한, 영, 일, 중, 독, 스페인, 러시아, 아랍어, 프랑스어, 포르투갈) • (공개) `17.11.14 *유튜브, 페이스북, 코리아넷, CNN 홍보 추진

- (광고) 평창 및 한국을 테마로 한 동계 관광 홍보영상 방영

• 동계관광 영상(30초) : 전 세계 200여국(CNN, Eurosport), `17.11.1~`18.1.31.

2		내․외국인 방문객 만족도 제고

□ (출입국) 외국인 방문객 출입국 편의 제고

ㅇ (비자 제도) 제한적 무비자 입국*, 복수비자 발급 확대**를 통해 중국 관광객 재방문 유도 및 올림픽 이후 한·중 인적교류 활성화 도모

* 티켓(20만원 이상) 소지자 등 요건 충족시 중국인 대상(15일 무비자/ `17.12.1～`18.3.31)

** 제한적 무비자 해당자가 무비자 입국허용 기간(`17.12.1～`18.3.31) 중 정상적으로 출입국한 경우 5년 복수비자(체류기간 90일) 발급

ㅇ (입국심사) 출입국 심사관 증원(인천공항 T2, 198명) 및 ‘입국심사 확인증’ 교부* 시범 실시(‘18.1.1 ~ 3.31)

* (기존) 여권에 입국심사인 날인→(변경) 확인증 교부로 심사시간 단축(외국인 65 → 62초)

□ (교통) 경기장․관광지 접근성 개선 및 대중교통 편의 제고

ㅇ (접근성 개선) 내․외국인 개별관광객 대중교통 이용 편의 제고

- (출발~개최지) 인천공항~강릉 KTX*, 시외버스 증회(1일 186회**) 등

* 인천공항～강릉구간(`18.1.26～3.22 / 한시운행), 서울～강릉역(`17.12.22～)

** 서울 21회, 인천·경기 128회, 충청 20회, 경상 13회, 전라 4회

- (개최지 내) 경기장․대중교통 거점(KTX역, 터미널, 양양공항)․수송몰(환승주차장, 주요 숙박지)․주요 관광지 등을 연계하는 셔틀·투어버스 운행

구 분		추진 내용
거점 연계 셔틀	【숙박단지】	-속초권(속초,고성,양양), 동해권(동해,삼척), 원주권(원주,횡성) 등 권역별 숙박단지와 수송몰 연결(36대, 99회 / 1일)
	【양양공항】	-‘양양～북강릉 환승 주차장～강릉시외버스터미널’ 셔틀버스 운행(40회/일)
투어 버스	【개최도시 內】	-경포권역, 정동진권역, 월정사권역, 이효석문학관권역, 정선5일장권역 등 총 6개 코스 內 관광지 셔틀버스(무료) 운행
	【개최도시 간 광역】	-KTX역(강릉역, 평창역)과 주요 관광지 연결하는 G셔틀 운행

ㅇ (교통편의 제고) 다국어 교통안내서비스 및 교통유도표지판 구축, 교통과 관광활동이 연계된 올림픽 한정판 교통패스* 출시

- (고평창) 외국인 관중의 교통편의를 위하여 ‘인천공항에서 경기장’까지 길찾기, 네비게이션 기능이 탑재된 모바일 어플리케이션 출시(조직위)

* (코리아투어카드 2018) 전국 교통카드, 서울ㆍ경기ㆍ강원 쇼핑ㆍ관광ㆍ문화 할인
(평창코레일패스) 외국인 전용 전국 열차 무제한(5․7일권)

□ (안내) 신속․정확․편리한 올림픽 및 관광안내 서비스 제공

ㅇ (관광불편 대응) 1330 올림픽 틀별콜센터 운영으로 원스톱 안내

* (기간/언어) `17.12～`18.3/한,영,중,일 (내용) 올림픽 경기․종목 정보, 개최지 숙박․음식․교통

ㅇ (통역지원) bbb코리아 통역 인력 배치, 모바일 앱 ‘지니톡’ 서비스(과기부)

ㅇ (안내서비스) 종합관광안내센터(평창 9개소, 강릉 5개소, 정선 2개소) 및 다국어 관광안내판(259개) 정비·설치, 관광지도 및 안내책자 배포

ㅇ (온라인정보) 투어강원 앱 서비스 보강(숙박, 음식점 콘텐츠 등) 및 홍보 강화

□ (숙박) 국제적 수준의 숙박서비스 제공 및 가격안정화 추진

ㅇ (시설 개선 및 점검) 개방형 프론트, 조식 공간, 다국어 안내판·요금표, 관광정보 거치대 등 설치 완비, 서비스 상태 및 숙박가격 동향 점검*(`17.12월)

* 숙박 요금표 준수, 메뉴판 보급, 위생관리, 안내체계 등(강원도, 수시·합동점검, ～대회전)

ㅇ (가격안정화) 행정지도, 신고센터 운영, 공실안내정보시스템 운영, 인센티브 제공, KTX 연계 개최지 외 숙박 시설 홍보 추진(~대회 기간)

□ (음식) 업소 시설 및 관광객 응대 서비스 개선

ㅇ (시설․서비스 개선) ▴외국어 메뉴판 보급 ▴시설 개선(입식테이블 설치, 화장실 정비 등), ▴올림픽 개최지 식당 안내책자 비치(영·중간·중번·일)

ㅇ (품질향상) 특선메뉴 보급 교육 및 음식박람회 활용 메뉴 홍보

ㅇ (모니터링) 개최도시 내 음식점 실태조사 지속 실시(`18.1월)

□ (서비스 품질) 관광종사원 의식 제고 및 관광품질 제고

ㅇ (강원관광 인력교육) 올림픽 개최지 중심 관광종사원 대상 환대 캠페인* 전개 및 관광서비스 역량 강화 교육 실시**

* 영상 3종(국민, 택시, 식당), 매뉴얼 9종(숙박, 쇼핑, 식당, 관광안내소 등 8개 접점 배포

** 강릉․평창․정선 각 거점별 관광종사원 역량 강화 교육(총 300명/`18.1월)

ㅇ (관광경찰 파견) 평창동계올림픽 기간 중 바가지 요금, 호객 행위, 안전시설 미비 점검을 통해 관광 기초질서 확립

* (운영) `18.2.9～2.25 / `18.3.9～3.18 (인원) 18명 (역할) 관광통역, 관광불편 해소 지원

ㅇ (바가지요금 단속) 건축법, 주차장법, 공중위생법, 소방시설 위반 관광업소 대상 단속 실시(강원도, 대회기간)

□ (AI 방역) 강원도 AI 방역 조치 강화

ㅇ (예방) 올림픽 기간 경기장 소재 및 선수단 이동동선 시·군 조류사육 제한

ㅇ (차단방역) AI 발생지역 가금류 강원도 내 반입 금지, 소독시설 확대(10개소→20)

ㅇ (지원) 경기장 소재 시·군에 중앙 방역 전문인력 파견(12.1~, 6명)

3		모두가 즐기는 관광올림픽 연출

□ (문화+관광) 개최지 및 강원도 주요 관광자원 특별 체험

ㅇ (축제) 올림픽 계기, 날마다 체험할 수 있는 다양한 축제 개최

ㅇ (공연·전시) 한국 및 지역문화 반영 문화․예술 프로그램 운영 및 공공미술 작품·포스터전 등 개최

구분	프로그램	내용	일정	장소
축제	【진부송어축제】	-송어 얼음낚시, 송어 퍼레이드 등 얼음 테마 축제	‘17.12.22~ ’18.2.25	평창
	【재즈온더커피】	-강릉 커피거리 카페 버스킹 공연	‘17.12.21~24 ’18.2~3월	강릉
	【대관령눈꽃축제】	-눈을 테마로 한 축제	`18.2.7~22	평창
	【겨울퍼포먼스페스티발】	-경강선 폐선부지 활용 전통문화 체험	‘18.2.6~25	강릉
	【고드름축제】	-고드름 빙벽대회, 연날리기, 정선5일장	‘18.2.7~23	정선
	【강원국제비엔날레2018】	-올림픽 정신 구현을 위한 미술축제	`18.2.3~3.18	강릉
공연	【평창겨울음악제】	-클래식・재즈・판소리 초청공연(정명화, 안숙선, 손열음 등)	`18.1.30~31 /2.1~2.3/2.16	서울,강릉, 춘천,원주
	【오페라 동백아가씨】	-‘라 트라비아타’를 조선 양반 배경으로 재해석	`18.1.19~1.20	강릉
전시	【평창올림픽 예술포스터전】	-평창 동계올림픽 및 동계패럴림픽 예술포스터 및 역대 올림픽 포스터 등 전시	‘17.2월 ~’18.3.18	서울
	【아트배너전ALL CONNECTED】	-국민 염원을 모아 2018개 아트배너 전시	`18.2~3월	강릉역
	【공공미술프로젝트】	-평창을 기념하는 공공미술 작품 전시	`18.2.9~2.25 `18.3.9~3.18	평창,강릉

ㅇ (전통·역사) 한옥 숙박 체험(강릉오죽한옥마을 등), 강원 주요 사찰 템플스테이* 운영, 무형문화재 공연, 민속 문화 체험 기회 제공

- (무형문화재 공연) 대금, 판소리 등 예능 공연 및 매듭장, 옥장 등 기능 시연

* 월정사(평창), 신흥사(속초), 낙산사(양양), 백담사(인제), 삼화사(동해)

ㅇ (한류) 패럴림픽 기간 중 ▴경기 관람 ▴K-POP 콘서트 ▴스타 팬미팅 ▴스키 체험 등을 연계한 (가칭) ‘3월의 크리스마스’ 행사 개최

* KTX 경강선 연계 ‘드라마(도깨비 등) 테마 관광상품 프로그램 운영 추진

ㅇ (인문·자연) 강원 지역의 인문·자연 자산활용 관광객 체험 기회 제공

- (아리바우길) 정선~강릉 간 트레킹 코스 걷기 대회 개최(‘18.2~3월 중)

- (효석예술촌) ‘메밀 꽃 필 무렵’ 속 배경 복원 및 한국 근대문학 체험

- (생태관광) 외국인 대상 생태관광 프로그램 운영(설악산․오대산․경주 국립공원/6개) DMZ 탐방(양구 펀치볼) 및 겨울철새 탐조 프로그램(강릉) 등 운영(`18.1~3월/환경부)

□ (올림픽+관광) 올림픽 경기관람 연계 관광경험 제공

ㅇ (팸투어) 올림픽 패밀리 및 비등록 미디어 대상 팸투어 전개

팸투어	대상	기간	코스
패밀리	IOC, IPC, NOC, 미디어 등 9천명	①`18.2.1~2.7. ②`18.2.10～2.24, ③`18.3.10～3.17	-평창, 강릉∙동해, 고성∙양양, 경북 북부 등 4개 코스(당일)
비등록 미디어	미디어 약 2천명	‘18.1.27~3.17	-강릉미디어 센터 출발 사찰, DMZ, 먹거리, 자연관광 등 4개 코스(당일)

ㅇ (프로그램) 평창․강릉 올림픽 경기장 주변 동계 스포츠 체험, 문화·예술 공연 및 한국관광 홍보관 운영

경기장	행사	내용	기간	주관
평창	메달플라자	-메달 시상식 전후 붐업 프리쇼, 헤드라이너 공연 및 불꽃 쇼	`18.2~3월	조직위
	문화 ICT 체험관	-대한민국 대표 비디오아트, 근현대 미술작품 전시, 소규모 앙상블 공연 및 미디어파사드 쇼, ICT 전시, 체험	`18.2~3월	조직위
	전통문화 체험존	-전통 야외마당 공연, 국립박물관의 민속 문화 체험	`18.2~3월	조직위
	전통문화관	-한국 전통 건축양식 소개(목구조 한옥) -무형문화재 보유자의 예능공연 및 기능시연	`18.2~3월	조직위
	거리응원	-대형스크린 경기 생중계, 응원전, 무대공연, 동계종목 체험	`18.2~3월	조직위
강릉	한국관광 홍보관	-한류·의료·공연 등 한국 관광콘텐츠 홍보 및 관광 유도, 체험프로그램 제공(올림픽 파크 內)	`18.2.8~2.28/ `18.3.9~3.18	문체부
	오픈 스테이지	-퍼레이드, 한복 플래시몹, 버스킹, 마술쇼 등 거리 예술 공연, 지역 야외 풍물·마당놀이	`18.2~3월	조직위
	거리응원	대형스크린 경기 생중계, 응원전, 무대공연, 동계종목 체험	`18.2~3월	조직위

□ (ICT+관광) 과학기술 접목 관광체험 기회 제공

ㅇ (ICT 관광서비스) 길찾기․관광 체험이 연계된 모바일 서비스 제공

* AR길안내‧원패스밴드(과기정통부), Go평창(조직위), 음식・교통・안내 자동번역 DB(문체부)

ㅇ (ICT 체험존) 문화콘텐츠와 ICT 기술이 결합된 체험존 운영

ㅇ (ICT가이드북) 올림픽에 적용되는 5대 ICT서비스(5G‧IoT‧UHD‧VR‧AI)를 안내하는‘평창 ICT올림픽 가이드북’발간‧배포(`17.12월)

구 분	내 용	기간	장소
ICT 융합 한류 콘텐츠 전시	-라이브사이트 내 첨단 문화기술 기반의 체험형 융복합 콘텐츠 전시 및 공연장 구축‧운영	‘18.2~’18.3	평창
평창 ICT체험관	-5G‧IoT‧UHD‧VR‧AI 등 올림픽에 적용되는 ICT체험	`17.11.29∼	평창
강릉 ICT홍보관	-올림픽에 적용되는 ICT서비스와 우수 중소기업 ICT제품 체험	`18.1월	강릉
인천공항 ICT라운지	-ICT 올림픽 기술·서비스 체험 공간 운영	‘17.11~’18.3	인천공항
강릉 IoT Street	-월화거리에 IoT 인프라(센서 · Beacon 등)를 설치하여 관광 · 쇼핑 관련 편의서비스 제공이 가능한 거리 조성	`17.12.14∼	강릉

□ (음식+관광) 내․외국인 관광객 음식문화 체험

ㅇ (K-Food 플라자) 강원도의 친환경 자연주의 음식을 홍보하고, 한국 대표 먹거리를 제공하는 축제의 장 마련(`18.2.3~25, 3.8~3.18/평창 올림픽플라자 인근)

ㅇ (세계음식문화관) K-Food 플라자 내에 세계 음식부스(20개국)를 설치, 세계음식 판매와 문화공연 개최(`18.2.9~25/평창 올림픽플라자 인근)

□ (쇼핑+관광) 강원그랜드 세일 등 쇼핑축제 개최

ㅇ (강원그랜드 세일) 코리아 그랜드 세일 연계, 강원지역 겨울축제, 스키 관광상품, 외국인 할인행사 지원 및 홍보부스 운영(`18.1.18~2.28)

* 씨트립 등 유력 포털사이트 홍보, 해외 여행박람회 참가(`17.12월)

ㅇ (사후면세점) 강릉(금성로), 춘천(명동) ‘사후면세점 특화거리’ 운영

ㅇ (전통시장) 전국 우수 전통시장 명품관 및 관광상품화 추진(중기부)

- (8도 장터 명품관) 평창․강릉 경기장 인근 전국 우수전통시장 대표상품, 특화 먹거리, 전통문화 체험 운영

- (거점․배후시장 관광상품) 개최지 및 인근 대표시장(13곳)을 중심으로 관광․전통시장 연계 투어버스 운영 및 외국어 안내 인력 배치

ㅇ (기념품) 올림픽 기념품 팝업 스토어 오픈* 및 관광명품점** 연계 홍보

* 인천공항 제1터미널(`17.12월), 제2터미널(`18년 1월)

** 인사동 한국관광명품점 내 올림픽 공식 기념품 스토어 운영(`17.6～`18.3월)

4		올림픽 유산 활용 관광 발전

□ 동계 스포츠관광 중심지로 육성

ㅇ (레저스포츠) 동계 스포츠(스키, 스케이트 등) 경기장 활용, 중화권·동남아․중동 관광객 유치 및 신규시장 개척

【스키관광 유치(안)】

• (스키코리아 페스티벌 ‘Ski Korea Festival’) FUN SKI(용평, 3박4일), GOGO SKI(하이원, 3박4일), VIVA SKI(대명, 2박3일), KISC(알펜시아, 2박3일), FANTA SKI(엘리시안, 3박4일) 등 체류형 상품

• (상품개발) 올림픽 슬로프 활용 상품, 온라인플랫폼 연계 당일 투어, 스키학교 상품 판매 (’18-’19시즌)

• (스키관광 홍보물 제작) 전국 스키리조트 정보(Ski Korea Festival 등) 및 한국 겨울여행지・축제 소개

ㅇ (전지훈련단) 2022북경 동계올림픽 연계 해외전지훈련단 유치 추진

□ 전 세계인이 찾는 관광거점 구축

ㅇ (개최지 관광자원 활용) 올림픽 시설과 개최도시의 관광자원, 올림픽 성화봉송로 등을 연계한 개최지 관광 코스 개발 및 상품화

- ‘드라마틱 강원여행’을 주제(테마여행 10선)로 1박2일 여행상품 개발(평창-강릉, 강릉-속초, 평창-정선 연계관광), 렌터카 시범서비스 운영 등

【관광코스(예시)】

• (올림픽을 기억하다) 태기산 케이블카 – 강릉 올림픽 파크 - 강문해변 – 선교장 (한옥체험) - 알펜시아 스키점프대 – 오대산 월정사

• (30년을 기다린 올림픽) 대관령 하늘목장 – 올림픽 플라자 – 알펜시아 스키점프대 – 알펜시아 리조트 – 강릉올림픽 파크 – 안목해변 – 구절리역

□ 올림픽 명성을 활용하여 국제회의․이벤트 유치 확대

ㅇ 국내·국제 스포츠 경기, 스포츠 동호회 교류, 국제회의, 비즈니스 미팅 등 유치(2018 PATA 총회, ’18.5.17~20, 강릉 등) 확대

【2014 소치동계올림픽과 이벤트 유치】

• (스포츠경기) 소치가 러시아의 스포츠 중심으로 도약, 스포츠경기 개최 확대(’14~’16, 국내·국제 스포츠 대회 300건 개최, 150만명 방문)

• (MICE) 2015년 소치에서 비즈니스 세미나·미팅 100건 이상 개최

□ 동북아 올림픽 개최 예정지 연계 관광 확산

ㅇ (한․중․일 상호방문의 해) 평창․북경․도쿄올림픽 계기, 국가 간 상호방문의 해로 지정하여 관광교류 확대

* (한중 상호방문의 해 공동사업(안)) 상호방문의 해 선포식(개‧폐막식), 한중 관광 심포지엄 개최(업계교류), 관광홍보대사 위촉, 방한관광 프로모션 등

ㅇ (원-아시아 관광루트) ‘평창-도쿄-베이징’을 잇는 올림픽 레거시 루트를 발굴하고, 삼국 간 통합관광 상품 개발 추진(~‘19)

붙임1		평창올림픽 계기, 관광체험 프로그램 일정표

구분	행 사 명	내 용	기 간	장 소	주 최
축제	진부송어축제	-송어 얼음낚시, 퍼레이드 등 얼음 테마 축제	‘17.12.22 ~’18.2.25	평창	평창군
	강릉 재즈 온 더 커피	-강릉 커피거리 카페 버스킹 공연	‘17.12.21~24 ’18.2~3월	강릉	강릉시
	평창 대관령 눈꽃축제	-눈을 테마로 한 축제 개최 * 올림픽 플라자 인근	`18.2.7~22	평창	평창군
	강릉 겨울 퍼포먼스 페스티발	-길놀이 퍼포먼스, 전통놀이체험, 문화공연 -단종 국장재현, 대도호부사행차, 효도배례 등	‘18.2.6~25	강릉	강릉시
	정선고드름축제	-고드름 정원, 얼음낚시, 민속공연 등	‘18.2.7~23	정선	정선군
	윈터댄싱카니발	-댄싱카니발, 군악, K-pop, 프린지 공연 등	‘18.2.10~18	원주	원주시
공연	평창 겨울음악제	-대관령음악제의 겨울버전으로, 클래식・재즈・판소리 초청 공연 * 정명화, 안숙선, 손열음 등	`18.1.30~31 /2.1~3/2.16	서울,강릉, 춘천,원주	문체부/ 강원도
	오페라 ‘동백아가씨’	-‘라 트라비아타’를 조선 양반을 배경으로 재해석	`18.1.19~ 1.20	강릉아트 센터	문체부
	발레 ‘안나카레니나’	-대문호 톨스토이의 동명 소설에 크리스티안 슈푹의 안무가 더해진 발레의 고전	‘18.2.10~11	강릉아트 센터	문체부
	발레 ‘허난설헌’	-조선 중기 천재 여류시인 허난설헌의 삶과 시를 담은 창작발레 공연	‘18.2.12	강릉아트 센터	문체부
	전문단체 초청공연	-올림픽 기간 : 101개 공연단, 120회 공연 -패럴림픽 기간 : 37개 공연단 47회 공연	‘18.2.3~2.25 ‘18.3.9~3.18	강릉,평창	강원도
	대한민국 아리랑대축제	-아리랑공연, 전통문화 체험행사, 아리랑 전수 프로그램	‘18.2~3월	정선	정선군
	K-POP콘서트	-유명 K-POP스타 초청공연(총 4회)	‘18,2~3월	강릉	강원도
전시	평창올림픽 예술포스터전	-평창 동계올림픽 및 동계패럴림픽 예술포스터 및 역대 올림픽 포스터 등 전시	‘17.2월 ~’18.3.18	서울	문체부
	아트배너전ALL CONNECTED	-국민 염원을 모아 2018개 아트배너 전시	`18.2~3월	강릉역	문체부
	스페셜 테마 퍼포먼스	-한국의 춤과 퍼포먼스, 첨단 무대기술로 만든 신화의 세계에 해학이 있는 넌버벌 퍼포먼스	‘18.2.3~24	원주대 해람문화관	강원도
	체험형 미디어 아트 특별전	-자연환경을 활용한 야간 체험형 미디어아트 쇼와 다양한 볼거리 조성	‘18.2.3~3.18	솔향 수목원	강원도
	비치인스톨 아트	-경포해변 배경, 국내외 아티스트 작품전시	‘18.2.3~3.18	경포해변	강원도
	달빛호수 별빛거리	-조형물설치 야간 조명 (‘18.2.3~3.18) -미디어아트 퍼포먼스(‘18.2.3~25)	`18.2~3월	경포호 일원	강원도
	강원도 문화유산 전시	-강원도 역사인물, 예술작품 등을 현대적 감각에 맞게 구성·전시	‘18.2.3~3.18	강릉	강릉시
	올림픽 설치미술전시	-국내외 30여 작품 제작・전시	‘18.2~3월	강릉	강원도
	강원국제비엔날레	-미술작품 전시, 학술행사 등	‘18.2.3~3.18	강릉	강원도
	DMZ평화예술제	-전시(조각,그림,사진), 공연(음악제,행위 예술)	‘18.2~3월	접경지역	강원도
	국보급 문화유산특별전	-오대산사고본 조선왕조실록 의궤 등	‘18.1~3월	강릉,평창	강원도
전통·역사	템플스테이	-월정사(평창), 신흥사(속초), 낙산사(양양), 백담사(인제), 삼화사(동해)	연중	주요사찰	문체부
한류	‘3월의 크리스마스’	-패럴림픽 기간, 경기관람 K-POP콘서트, 스타 팬미팅, 스키 체험 등	‘18.3월(예정)	강원일원	문체부/ 강원도
인문·자연	아리바우길걷기축제	-아리바우길을 따라 걷는 걷기 체험행사	‘18.2~3월 (예정)	개최시군	문체부
	효석예술촌	-‘메밀 꽃 필 무렵’ 속 배경 복원 및 한국 근대문학 체험 기회 제공	‘18.1월	평창	평창군
	국립공원	-설악산・오대산 자연경관 탐방・해설	`18.1~3월	국립공원	환경부
	생태관광	-DMZ 탐방, 겨울철새 탐조 프로그램 등 운영	`18.1~3월	양구	환경부
팸투어	올림픽 패밀리팸투어	-IOC, IPC, NOC, 미디어(약 9천명) 당일 투어 -평창, 강릉․동해, 고성․양양, 경북 북부 등 4개	‘18.2.1~7 ‘18.2.10~24 ‘18.3.10~17	코스별 상이	문체부
	비등록미디어팸투어	-비등록 미디어 약 2천명 대상 -강릉 미디어 센터를 출발하여 사찰, DMZ, 먹거리, 자연관광 등 4개 당일 코스	‘18.1.27 ~3.17	코스별 상이	강원도
올림픽연계	메달플라자	-메달 시상식 전후 붐업 프리쇼, 헤드라이너 공연 및 불꽃 쇼	‘18.2~3	평창올림픽 플라자	조직위
	문화ICT관	-비디오아트, 근현대 미술작품 전시, 소규모 공연 및 미디어파사드 쇼/ ICT 전시, 체험	‘18.2~3	평창올림픽 플라자	조직위
	전통문화 체험존	-전통 야외마당 공연, 국립박물관 민속 문화 체험	‘18.2~3	평창올림픽 플라자	조직위
	전통문화관	-한국 전통 건축양식(목구조 한옥) 소개 -무형문화재 보유자의 예능공연 및 기능시연	‘18.2~3	평창올림픽 플라자	조직위
	라이브사이트 (거리응원)	-대형스크린 경기 생중계, 응원전 -무대공연, 동계종목 체험 등	‘18.2~3	평창,강릉 베뉴	조직위
	한국관광홍보관	-한류·의료·공연 등 한국 관광콘텐츠 홍보 및 관광 유도, 체험프로그램	`18.2.8~2.28/ `18.3.9~3.18	강릉 올림픽파크	문체부
	오픈스테이지	-퍼레이드, 한복 플래시몹, 버스킹, 마술쇼 등 거리 예술 공연, 야외 풍물·마당놀이	‘18.2~3월	강릉 올림픽파크	조직위
음식	K-Food플라자	-한국음식 제공, 한식 우수성 홍보	‘18.2.3~25 ‘18.3.8~18	평창	농림부/강원도
	세계음식문화관	-세계 20개국 음식부스 설치, 세계 음식 판매 및 문화공연 개최	‘18.2.9~2.25	평창	문체부/ 조직위
쇼핑	강원그랜드세일	-코리아 그랜드 세일 연계, 강원지역 축제, 스키 관광상품, 외국인 할인행사 및 홍보부스 운영	‘18.1.18 ~2.28	강원일원	문체부/ 방문위
	사후면세점	-강릉(금성로), 춘천(명동) 사후면세점거리	연 중	강릉,춘천	강릉시, 춘천시
	8도장터 명품관	-전국 우수전통시장 대표 상품, 특화 먹거리, 전통문화 체험 운영	`18.1.25～3.25	평창	중기부
	거점시장 관광상품	-개최지 대표시장(10곳) 대상 관광지, 전통시장 연계 투어버스 운영 및 외국인 안내 인력 배치	`18.1.25～3.25	개최 시군	중기부
	올림픽 기념품 팝업스토어	-인천공항 제1터미널, 제2터미널 내 올림픽 기념품 팝업 스토어 운영	T1(‘17.12~) T2(‘18.1~)	인천공항	인천 공항
	관광명품점 연계 기념품 판매	-한국관광명품점 내 올림픽 공식 기념품 스토어 운영	‘17.6~‘18.3월	서울	문체부/ 관협
ICT	ICT관광서비스	-길찾기, 관광체험이 연계된 모바일 서비스	`17.1~18.3월	전국	과기부/ 조직위/ 문체부
	ICT 융합 한류 콘텐츠 전시	-라이브사이트 내 첨단 문화기술 기반의 체험형 융복합 콘텐츠 전시 및 공연장 구축‧운영	‘18.2~3월	평창	문체부
	평창 ICT체험관	-5G‧IoT‧UHD‧VR‧AI 등 올림픽에 적용되는 ICT 체험	`17.11.29∼	평창	과기부
	강릉 ICT홍보관	-평창 올림픽에 적용되는 ICT서비스 및 우수 중소기업 ICT제품 체험	`18.1월	강릉	과기부
	인천공항 ICT라운지	-ICT 올림픽 기술·서비스 체험 공간	‘17.11~’18.3	인천공항	과기부
	강릉 IoT Street	-월화거리에 IoT 인프라(센서 · Beacon 등) 설치, 관광·쇼핑 관련 편의서비스 제공	`17.12.14∼	강릉	과기부